Los sitios web proporcionan un excelente medio para publicar contenido y crear un escaparate virtual para cualquier negocio.
A medida que los motores de búsqueda continúan reemplazando a las tradicionales guías impresas, por ejemplo las Paginas Amarillas, como forma de que los consumidores busquen información, simplemente tener un sitio web con información relevante sobre su negocio es un excelente primer paso par una presencia efectiva en la red.
Pero tan solo es un primer paso, porque ...
Los sitios web no pueden hacerlo todo
Los sitios web tan solo son una parte de la ecuación. He aquí el porque:
Los sitios web se basan en una tecnología pasiva
Procedan los nuevos visitantes a su sitio web de motores de búsqueda, vínculos desde otras páginas, o encontrando su dirección en algún otro lado, han tenido que tomar algún tipo de iniciativa por su parte para buscar información...
El problema que se plantea es que debido a que los sitios web no pueden "empujar" contenido hacia las personas posteriormente, los visitantes nuevos a menudo se convierten en visitantes de una sola vez, sin volver nunca al sitio web que han encontrado.
Un marketing efectivo a menudo exige mayor tiempo e información que la que permite una única visita a una página web
Cualquiera estaría encantado con que sus productos se vendieran solos de manera instantánea a clientes potenciales. Pero es de todos conocido que el marketing es normalmente un proceso, no un incidente, y la mayoría de los clientes potenciales no compran la primera vez que visitan.
Los sitios web pueden facilitar las compras impulsivas, pero ¿que pasa con todos los demás clientes potenciales quienes necesitan mayor información para decidir una compra?
La interacción sobre una página web es prácticamente anónima sin dar oportunidad a una comunicación uno-a-uno
Hay muy poco espacio para el tipo de relación personal que a menudo afecta a la decisión de compra offline, en el mundo real.
Para los visitantes, las páginas web son a menudo consideradas como catálogos o escaparates virtuales - donde la información se recopila y almacena para su visualización. Por otro lado, para los dueños de las páginas web, si es que llegan a efectuar un seguimiento, las visitas son consideradas simples estadísticas.
Hay muy poco espacio para el tipo de relación personal que a menudo afecta a la decisión de compra offline, en el mundo real.
Los boletines por correo electrónico son un componente importante para un marketing efectivo online porque:
El correo electrónico permite enviar información a los clientes potenciales de forma pro activa.
Mientras un sitio web se basa únicamente en que las visitas regresen, un boletín enviado por correo electrónico permite al dueño del sitio web introducir valioso marketing a sus clientes potenciales, permitiendo construir una relación de negocios mas duradera que la que pueda resultar de una visita sin retorno.
El correo electrónico puede proporcionar contenido a lo largo de un periodo de tiempo en dosis asimilables por el cliente potencial.
La confianza se gana con tiempo, los boletines enviados por correo electrónico proporcionan esa dimensión a las campañas de marketing online. Una vez que una visita solicita un información por correo electrónico desde un sitio web, se puede construir sobre ese interés inicial una beneficiosa relación.
Se puede colocar contenido de forma estratégica frente a los subscriptores mediante una campaña bien planificada, con la información desglosada en pequeñas dosis, permitiendo a los dueños de sitios web informar de una manera efectiva a sus clientes potenciales.
El correo electrónico constituye un medio mas personal para comunicarse que un sitio web.
La gente esta familiarizada con el correo electrónico como una forma de comunicarse de una a uno con amigos y asociados, en cada correo electrónico siempre hay un remitente y un destinatario, a diferencia de las páginas web que solo contienen URL's de una única dirección.
Enviando boletines por correo electrónico, los dueños de sitios web pueden convertir visitantes anónimos en suscriptores con los que reaccionarse de una forma mas personal.
Si ya tiene un sitio web, establezca una cuenta hoy, sin riesgo.
Si no llegan los resultados, puede cancelar su cuenta dentro de los 30 días siguientes y se le reintegrará su cuota sin preguntar.
Sus datos serán tratados con confidencialidad y no serán compartidos.
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